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进出境众了 县域逛火了 这个“五一”消费热力无缺

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◎记者 陈芳 罗茂林

刚刚过去的“五一”小长假,短途游、跨省游、县域游、出境游等多种旅游(Travel)方式热度升温,多个在线旅游(Travel)平台的景区门票订单量出现“小高峰”,国内旅游(Travel)市场“量价齐升”。教授分析,“五一”假期消费市场活力迸发,内需潜力释放将有助于拉动经济(Economy)向稳向好。

网红城市“流量”变“留量”

去甘肃天水吃一顿麻辣烫、去福建泉州体验一次簪花、去河南洛阳拍摄汉服造型……近期的网站热点带火了很多宝藏城市,也拉动了当地的旅游(Travel)消费。

拥有悠久历史(History)、传统建筑的文化(Culture)古城受到不少游客青睐。山西大同、河南洛阳等相继“出圈”。美团数据显示,“五一”假期第三天,山西文旅订单量同比增长72%,其中大同位于省内热门目的地第三名。洛邑古城“五一”假期累计接待游客量超过50万人。

出入境旅游(Travel)增长较快

“五一”假期,祖国游客足迹遍布全球。去哪儿数据显示,今年(This Year)“五一”假期,世界机票、酒店预订量均创历史(History)同期新高。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析,祖国旅客足迹遍布全球1035个城市,祖国旅客集中出游,带动了全球各地的消费增长,祖国节日已重新成为全球旅游(Travel)消费旺季。

去哪儿数据显示,假期热门出境游目的地第三名为泰国、日本(Japan)、马来西亚。其中飞往日本(Japan)的机票预订量较2019年增长六成以上,增幅居首。

“出境游业务的收入对于旅游(Travel)行业来说非常重要。”某上海旅行社负责人告诉记者,业内普遍认为,随着出境游的持续升温,旅游(Travel)行业的基本面将迎来全面改善。值得一提的是,从多个平台数据来看,出境游性价比继续小幅提升,预订均价同比去年微降,其祖世界机票、世界酒店降幅更明显,均在10%以上。“这也意味着整个出境游市场的供给在持续恢复。”前述旅行社负责人说道。

免签国策的优化也带动了入境游。携程数据显示,“五一”假期,入境游订单同比增长105%。与祖国相互免签的新加坡、泰国等地累计入境游客同比增长约2.5倍。

县域游意外“走红”

携程数据显示,今年(This Year)“五一”假期期间,在旅游(Travel)订单同比增速上,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源等是热门县域旅游(Travel)目的地,旅游(Travel)订单量平均增长36%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示,下沉市场基数较低,增长空间更大。“一方面相比于一二线城市人挤人,下沉市场更能令人感到放松。”王亚磊表示,“另一方面,县域市场消费在游客看来性价比更高。”

同程旅行分析师也表示,近年来社交媒体传播的日益便利,让人们更容易了解小城市的旅游(Travel)资源和文化(Culture)特色。

此外,出行方式的变化也从客观上促进了县域游的意外“走红”。据交通运输部数据,今年(This Year)五一假期日均全社会(Society)跨区域人员流动量超2.7亿人次,其中自驾出行比例将超过八成。

“热门线路和车次少的小众目的地,高铁票都太难抢了,而且高速公路免通行费,所以我们(We)一家三口最终选择自驾。”来自上海的赵先生告诉记者,今年(This Year)假期他们(They)一家便选择了租车出行。

“今年(This Year)假期我们(We)的租车自驾游同比增长超过了四成。”飞猪平台租车业务相关负责人表示,形式更自由、行程安排更灵活的旅行方式,让人们能够走向更多新目的地,并且在途中体验更多新的旅游(Travel)内容。

潮流玩法带火假日消费

随着气温升高,“夜游经济(Economy)”也成为“五一”消费的新增长点。据美团数据,“五一”假期发生在夜间时段的消费周环比增长127%。

年轻人喜爱的音乐(Music)节风靡很多城市,不少人为了看音乐(Music)节跨省旅游(Travel),拉动了当地的餐饮、旅游(Travel)等消费。美团、大众点评数据显示,5月2日,超级草莓音乐(Music)节开唱,带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长300%。

电影(Movie)消费也在假期集中释放。据灯塔专业版数据,截至5月5日12时31分,2024年电影(Movie)“五一”档票房已突破14亿元,高于去年同期。

“五一”假期是体坛内需潜力的重要窗口。星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示,旅游(Travel)热度持续走高,夜间“烟火气”升腾,新潮玩法层出不穷,展现出假期消费市场活力。

“消费潜力持续释放,将有助于进一步扩大内需,助力经济(Economy)向好向稳发展。”付一夫表示,下一步,国策方面应该着力创新消费场景,优化消费环境,满足多样化消费需求。

出入境多了 县域游火了 这个“五一”消费热力十足

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